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Berlin, 23.06.2026. Wenn Umsetzung fast nichts mehr kostet und plötzlich jeder alles kann, entscheidet wieder das, was sich nicht wegprompten lässt: wofür eine Marke steht. Das ist meine zentrale Erkenntnis aus vier Jahren K5, und in diesem Jahr deutlicher als je zuvor.

Zum vierten Mal in Folge war ich mit straight auf der K5 Future Retail Conference in Berlin. Diesmal rund um das Thema Brand-led Experience im Zusammenspiel mit D2C, E-Commerce und Creative Performance. Eine These nehme ich mit, die fast gegen den Strom läuft.

TL;DR („Too Long; Didn't Read“)

• Jugendliche erreichen gelingt 2026 nur über die Kombination aus persönlicher Ansprache und digitalen Kanälen – ein einzelner Weg reicht nicht mehr.
• Laut JIM-Studie 2025 ist das Smartphone bei 98 Prozent das meistgenutzte Gerät; WhatsApp, Instagram und Snapchat bestimmen den Alltag, KI wird zur zweitwichtigsten Informationsquelle.
• Der azubi.report 2025/26 zeigt: Sicherheit, Orientierung und Verständlichkeit zählen für die Generation Z mehr als Hochglanz und Status.
• Die AusbildungsOffensive-Bayern erreichte im vergangenen Schuljahr über 50.000 Jugendliche an rund 450 Schulen – bei einer Weiterempfehlungsquote durch Lehrkräfte von über 98 Prozent.
  
  

Wie erreicht man Jugendliche heute eigentlich noch? Die Frage treibt Unternehmen, Verbände und Bildungsträger gleichermaßen um, denn klassische Werbung verpufft und reine Social-Media-Kampagnen verlieren schnell an Wirkung. Wer junge Menschen gewinnen will, sollte gut verstehen, wo sie unterwegs sind, was sie bewegt und welche Sprache ankommt. Dieser Artikel zeigt, welche Wege heute funktionieren – belegt mit aktuellen Studien und einem Praxisbeispiel aus der Berufsorientierung.

Wie erreicht man Jugendliche heute?

Jugendliche erreichen funktioniert heute am besten über die Verbindung aus direkter, persönlicher Ansprache und digitalen Formaten, die im Alltag tatsächlich genutzt werden. Ein einzelner Kanal genügt nicht mehr – entscheidend ist das Zusammenspiel mehrerer Zugänge entlang der gesamten Aufmerksamkeitskette.

Ho Chi Minh City, 7. Februar 2026 – Beim diesjährigen Scaling Business Summit, ausgerichtet von Gradion, hielt Paul Meyers – Asia-Founder-Coach und Unternehmer mit 35 Jahren Asien-Erfahrung – einen Vortrag, der eine zentrale These verfolgte: Wer ASEAN noch immer als „Emerging Market" oder reinen Kostenstandort betrachtet, hat den Anschluss verloren.

München, 15. Januar 2025, DLD Conference. Zwischen Kaffee, Keynotes und dem typischen DLD-Buzz fällt heute ein Satz, der hängen bleibt: Wachstum entsteht nicht, indem wir eine Rezession „langsamer machen“ – sondern indem wir neue Ideen, neue Märkte und neue Investitionen möglich machen.

Dr. Fabian Mehring, Bayerischer Staatsminister für Digitales, hat in seinem Talk „From Bavaria to the World – Unlocking the Potential of AI and Emerging Tech in Europe“ drei Punkte gesetzt, die man nicht als politische Programmatik abtun sollte.

Das ist eine Standortdiagnose – und ein Arbeitsauftrag an uns alle: Politik, Industrie, Kapital, Tech-Ökosystem. Hier sind die drei Gedanken, die ich aus dem Vortrag mitnehme – und was sie für uns konkret bedeuten:

Rückblick 2024 - für ein Ausblick 2025

Frank Miller, CEO der Münchner Inbound Marketing Agentur straight, präsentierte genau vor 1 Jahr auf der Tech Rocks Asia 2024 spannende Einblicke in die Transformation des Marketing- und Vertriebsbereichs durch Künstliche Intelligenz.

Seine Keynote "The Magic of AI-Driven Sales & Marketing" zeigte auf, wie Unternehmen durch KI-gestützte Automatisierung ihre Kundenbeziehungen neu gestalten können.

Warum wir dieses Jahr ein Zeichen für mehr Verständigung setzen möchten

In einer Zeit, die von gesellschaftlichen Spannungen und verhärteten Positionen geprägt ist, braucht es mehr denn je Räume für echten Dialog. Als Agentur für Inbound Marketing wissen wir: Nur wer zuhört und versteht, kann Brücken bauen. Genau deshalb unterstützen wir dieses Jahr zu Weihnachten die Eugen Biser Stiftung bei ihrer wertvollen Arbeit.

Neue Maßstäbe: KI-Richtlinien und Code-of-Conduct for AI als Vorbild und Teil der Digitalen TransformAtIon im Mittelstand, für Agenturen und StartUps 🤖✨

Der zunehmende Einsatz von serverseitigem Tracking markiert einen Wendepunkt in der digitalen Marketinglandschaft. Während traditionelle clientseitige Tracking-Methoden – wie Cookies und JavaScript – zunehmend unter Druck geraten, gewinnt das serverseitige Tracking (SST) an Popularität. Diese Verschiebung ist nicht nur eine Antwort auf technische und rechtliche Herausforderungen, sondern auch eine Chance, Marketingstrategien präziser und datenschutzfreundlicher zu gestalten.

Dieser Artikel soll einen Einblick in die aktuellen Entwicklungen und Vorgaben der Kennzeichnungspflicht für KI-Systeme auf europäischer Ebene geben.

In einer Ära, in der Technologie die Art und Weise, wie wir Geschäfte machen, neu definiert, steht die Marketingwelt an der Schwelle zu einer Revolution, angeführt von der fortschrittlichsten aller Technologien: der Künstlichen Intelligenz (KI).