Frank Miller
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Die Werbeagentur straight setzt zwei neue Kampagnen für M-net um.
Nahezu zeitgleich starteten vor Kurzem zwei neue Kampagnen für den Münchner Telekommunikationsanbieter M-net – konzipiert und umgesetzt von der Werbeagentur straight. Die neue Markenkampagne soll die Herzen der Menschen erreichen, während die Sales-Kampagne voll auf Probier-Impulse setzt.
Im Fokus der Markenkampagne steht die unmittelbare Nähe von M-net zu ihrer Region und den Menschen. Und wie sich das Unternehmen als Beschleuniger von Information, Kommunikation und Entertainment sieht – ermöglicht durch das schnelle Internet über die moderne Glasfaser-Technologie. Um das in Worte zu fassen, etablierte straight den Begriff „Meine Highspeed-Heimat“.
Dieser ist auch das Herzstück des neuen Imagefilms. Was ist dort zu sehen? Ein blauer Glasfaser-Lichtstrahl schlängelt sich durch die Region. Er umgarnt und verbindet Menschen, die in ihr leben. Untermalt wird das von den poetischen Gedanken einer Frau. Sie denkt über die Bedeutung von Heimat und Schnelligkeit nach. Begleitet wird ihre träumerisch-zarte Stimme von leisen, allmählich schneller werdenden Violinenklängen.
Der Film ist im Kino, auf Infoscreens, im Fahrgast-TV der Münchner U-Bahnen sowie online zu sehen.
Mit Erfolg durchgesetzt: Die Ausschreibung der Handwerkskammer für München und Oberbayern hat die Münchner Werbeagentur straight für sich entschieden.
Aufgabe nach der erfolgreichen Teilnahme: die Umsetzung von jeder Menge Ambient-Media-Werbemitteln. Dabei gab es für die Münchner Kreativen eine ganz besondere Herausforderung: Das zurückgehende Interesse der jungen Zielgruppe an einer Ausbildung im Handwerk sollte mit außergewöhnlichen Ideen in Begeisterung verwandelt werden. So sollte das Handwerk nicht nur als attraktiver Arbeitgeber wieder mehr in den Fokus der Öffentlichkeit gerückt, sondern auch ein modernes, positives Bild vermittelt werden.
Erst kürzlich nutzte die Kommunikationsagentur dafür das Kulturprojekt „Play Me, I’m Yours“. Bei diesem wurden individuell umgestaltete Klaviere frei zugänglich in der Münchner Innenstadt aufgestellt. Jeder war eingeladen, darauf zu spielen. Als Partner sicherte sich die Handwerkskammer für München und Oberbayern sechs Klaviere für die exklusive Gestaltung durch Handwerksbetriebe und -innungen.
Mit kreativen Werbemitteln sorgte straight für die aufmerksamkeitsstarke Bewerbung der Sonderwertung „Das Handwerk“ – und gab einen Anstoß zum Mitmachen.
Ob im Beruf oder im Privatleben: Leistungsstarke Internetanbindungen werden immer wichtiger. Hierbei gehört Glasfaser zu den Schlüsseltechnologien. Die großartigen Möglichkeiten von Glasfaser demonstriert das beeindruckende Webspecial des Münchner Telekommunikationsanbieters M-net. Schnelle Animationen, anschauliche Vergleiche und interaktive Elemente – alle machen Glasfaser nicht nur erlebbar, sondern auch verständlich.
Die Münchner Internetagentur straight zeichnete für Konzeption und Umsetzung des Webspecials verantwortlich. Gemeinsam mit den Spezialisten von Fiftyeight 3D aus Frankfurt wurde der Introfilm realisiert.
Genau wie das Eigenheim, verlangt auch so manche Kampagne nach einer gewissen Zeit nach einer Modernisierung. So erhielt straight, Werbeagentur aus München, den Auftrag, für die Besucherkampagne der Heim+Handwerk einen frischen, neuen Look zu entwickeln. Damit sollte zugleich eine neue, jüngere Zielgruppe angesprochen werden, aber auch die Wiedererkennbarkeit von Deutschlands größter Verbrauchermesse für Bauen, Einrichten und Wohnen gewährleistet bleiben.
Die Idee der Münchner Kreativen: drei Raubtiere und ihre Fähigkeiten direkt mit den drei Hauptthemen der Heim+Handwerk zu verbinden und diese plakativ zu kommunizieren.
Anfang März startet die Relaunch-Kampagne des Telekommunikationsanbieters aus Bayern. Wir entwickelten hierfür einen komplett neuen Markenauftritt samt neuem Claim.
Als eine der führenden regionalen Anbieter versorgt die M-net Telekommunikations GmbH mehrere Städte in Süddeutschland mit Highspeed-Internet, Telefon und Mobilfunk. Im Zuge eines Marken-Relaunchs hat man sich jetzt von der bisherigen Produktmarke „Maxi“ ebenso verabschiedet wie von der dazugehörigen brünetten Werbefigur. Mit dem Ziel eines neuen Auftritts unter nur noch einer einheitlichen Marke „M-net“ wurde ein europaweiter Pitch um das Rebranding ausgeschrieben. Wir konnten ihn für uns entscheiden.
So entwickelten wir den neuen Claim „M-net, mein Netz“ und ein auf Regionalität und Nähe einzahlendes Gestaltungs- und Bildkonzept.
Noch bevor der neue Markenauftritt der Öffentlichkeit präsentiert wurde, mussten die Mitarbeiter, Partner und die Bestandskunden von M-net in den Relaunch eingeweiht werden. Wie wir das gemacht haben? Auf besonders spannende und unterhaltsame Weise.
Der „Vorfreude-Kalender“ für die Mitarbeiter
Bei M-net stand mit der Enthüllung des neuen Markenauftritts ein großes Ereignis vor der Tür. Um die Neugierde zu verstärken, haben wir den digitalen „Vorfreude-Kalender“ entwickelt: Darin konnte man jeden Tag bis zum Start einer exklusiven Roadshow ein Türchen öffnen - und dadurch schon mal einen Eindruck z. B. des neuen Markenprofils gewinnen. Bei der Roadshow in den Niederlassungen wurde schließlich die neue Kampagne präsentiert und die Mitarbeiter wurden auf die Zukunft von M-net eingestimmt.
Das zweistufige Mailing für die Partner
Für die Partner von M-net ist der Start der neuen Kampagne eine „wichtige Premiere“, die viele Vorteile für sie mit sich bringt.
Seit 5. März ist die Relaunch-Kampagne von M-net der Hingucker in den Schwerpunktgebieten München, Augsburg und Nürnberg – mit Kinowerbung, Citylights, und – sehen und hören Sie am besten selbst einige Werbemittel aus unserem umfangreichen Gesamtpaket!
Kino-Spot
Film ab - mit einem Klick auf den Play-Button!
Für die einen sind sie die Heilsbringer zur Verknüpfung der realen mit der digitalen Welt. Für die anderen brotlose Effekthascherei. Die Rede ist von den „Quick-Response-“ oder kurz: „QR-Codes“. Was stimmt nun? Hier meine 6 Wahrheiten, die Sie bei der Entscheidung für oder gegen den Einsatz dieser Technik kennen sollten. Und außerdem: nützliche Tipps, wie Sie mit diesen Wahrheiten am besten umgehen.
Wahrheit 1:
QR-Codes können tatsächlich die Response steigern.
Je einfacher wir es dem Kunden machen, mit der Marke oder dem Unternehmen in Kontakt zu treten, desto eher wird er dies auch tun. Und genau dafür sind QR-Codes geschaffen worden.
Einser haben doch was Magisches an sich, sind sexy und haben eine gute Ausstrahlung.
Umso mehr freuen wir uns, dass wir 11 erfolgreiche Jahre straight. feiern können. Turbojahre der Veränderungen, in denen man als Unternehmer und Kommunikationsexperte extrem gefordert war. Neues Denken, neues Einfühlungsvermögen durch die Onlinewelten waren gefordert, damit man heute noch sinn- und gefühlvoll Zielgruppen erreicht. straight. ist zu einer Kommunikationsagentur herangewachsen, die wirklich integriert arbeitet und bewegende Ideen medienübergreifend inszeniert. Darauf sind wir stolz und verdanken dies auch tollen Kunden, die uns in dieser Zeit begleitet haben.
„Einfach machen“ als Philosophie erfüllt heute und auch in Zukunft ein ganz wesentliches Kundenbedürfnis. Eine Agentur, die unkompliziert, kreativ, lösungsorientiert und mit exzellenter Umsetzungsqualität arbeitet. Bessere Ideen für mehr Performance ist das, was Sie als Kunde bei straight. erwarten dürfen. Heute müssen Marketing und Kommunikation einen wesentlichen Beitrag zur Wertschöpfung im Unternehmen leisten. Dafür benötigt man intelligente Antworten auf die neue Mediennutzung unserer Zielgruppen, um am Ende wirklich mehr Umsatz, mehr Kundenloyalität, mehr Markenerlebnis zu realisieren.
Wir wollen Ihnen hier aber keinen großen Rückblick präsentieren, sondern diesen Moment nutzen, um ganz straight drei Gedankenanstöße zu Kommunikation und Partnerschaft zwischen Agentur und Kunden, loszuwerden. Innehalten, Basics beachten und sich im großen Rahmen Entwicklungen anzuschauen fällt leider häufiger dem Daily Business zum Opfer. Was schon mal ein wesentlicher Punkt ist, der uns alle, häufig auch im negativen Sinne, bewegt.
